Law of Diffusion of Innovations
- Olivier Montani
- 8. Juli
- 1 Min. Lesezeit
BY EVERETT ROGERS
Inhaltsverzeichnis
Briefing
Warum gute Ideen manchmal fliegen – und manchmal nicht
Die 5 Adopter-Gruppen
Die Elemente des Adoptionsprozess: Von Wissen zu Bestätigung
De-Briefing: Key Takeaways
Briefing
Was Menschen, Märkte und Meinungsführer mit dem Erfolg von Innovationen zu tun haben.
Selbst die brillanteste Idee wird nicht zum Durchbruch, wenn sie niemand versteht, nutzt oder weiterträgt. Der Erfolg einer Innovation hängt weniger von Technik – und mehr von Timing, Vertrauen und sozialer Dynamik ab.
Genau hier setzt das „Law of Diffusion of Innovations“ von Everett Rogers an. Diese Theorie liefert ein erprobtes Framework, um den Weg einer Idee von der ersten Begeisterung bis zur breiten Akzeptanz strategisch zu denken – und zu beschleunigen.
Take-Off
✈️ Warum gute Ideen manchmal fliegen – und manchmal nicht
✈️ Die 5 Adopter-Gruppen
🌊 Adoption passiert in Wellen – nicht linear
Rogers teilt den Innovationsprozess in fünf Adopter-Gruppen. Sie unterscheiden sich durch Risikoaffinität, Offenheit und Vertrauen:
Innovatoren starten, weil sie das Neue lieben.
Early Adopters geben dem Neuen Glaubwürdigkeit.
Early Majority folgt, wenn sich Erfolg abzeichnet.
Late Majority wartet auf soziale Beweise.
Laggards steigen zuletzt ein – wenn überhaupt.
🔄 Die Elemente des Adoptionsprozess: Von Wissen zu Bestätigung
Die Verbreitung verläuft in fünf psychologischen Phasen:
Wissen: Die Innovation wird bekannt.
Überzeugung: Interesse und Haltung bilden sich.
Entscheidung: Nutzen wird abgewogen – ja oder nein?
Implementierung: Anwendung, oft mit Anpassungen.
Bestätigung: Rückblick – war es die richtige Entscheidung?
Die Elemente:
Im Detail:
De-Briefing: Key Takeaways
Nutze das Gesetz der Diffusion nicht nur zur Erklärung – sondern als Handlungsanleitung. So hebst du mit deinen Ideen wirklich ab.
